广州立白  是否雪藏奥尼商标一百年

创新虎不敌侵权狼 国内最大专利侵权赔偿案透视

广州立白3100万拍得商标被香港奥妮称为只买来所有权

　　今年4月广州立白刚以3100万元竞得重庆奥妮的商标所有权，正准备借此良机，改变自己OEM的身份，近期推出自有品牌洗发水，但没想到壮志未酬突然节外生枝，香港奥妮广州公司向外界发出声明：自己在2004年就获得奥妮20年独家使用权。立白18年内不能使用奥妮品牌，如果立白推出奥妮洗发水，将涉及侵权。

　　辉煌时期曾位列国内日化企业排名第二，品牌价值号称10.6亿的奥妮，是否真的由此陷入官司境地，奥妮商标是否也会随之陷入雪藏，双方接下来是争抢到底还是走向联合？

　　立白尴尬　　3100万买来麻烦

　　2006年4月，广州立白以3100万元拍卖“奥妮”商标所有权后，正计划推出“奥妮”洗发水产品。香港奥妮却称已于2004年获得奥妮系列商标20年的独占使用权。

　　2006年4月，重庆市拍卖中心受重庆市一中院委托对重庆奥妮系列商标权进行拍卖，其中包括“奥妮”等23个商标及图形，涉及个人护理产品等多个行业。拍卖中，广州立白在以3100万元的价格买走“奥妮”后，正计划推出“奥妮”洗发水产品。按公司规划，新的“奥妮”洗发水将在立白自己的工厂生产，广州立白将对“奥妮”进行重新包装和品牌策划后推出市场。

　　但上周末，奥妮集团(香港)有限公司(以下简称香港奥妮)的一纸声明，打乱了广州立白的安排，并引发了中国日化产业首例商标。

　　 知识产权权益之争。

　　在香港奥妮的声明中表示：早在2004年就获得“奥妮”等奥妮系列商标20年的独占使用权，时间是自2004年11月30日起的20年内；任何单位或个人未经香港奥妮授权，擅自使用该系列商标，会被追究法律责任。据香港奥妮内部人士透露，该公司为获得奥妮使用权付出了高额的使用费。

　　针对此事，促使立白集团不得不尽快处理与香港奥妮方面的关系。立白方面称，对于此事，不排除采取法律手段进行维权。

　　广州立白企业集团总裁陈凯旋的看法是，香港奥妮的上述说法“不准确”。在拍卖现场就有人提出商标许可使用等疑问，但法官澄清了“奥妮”系列商标没有瑕疵。

　　他承认，立白确实是以自然人身份去竞拍的，但此后办理法律程序时就转给了立白公司，3100万元也很快到账。他认为，香港奥妮与重庆奥妮签署的协议需要去国家工商总局备案，如果没有，则协议无效，商标使用权归商标持有人所有。而对于重庆奥妮与奥妮集团之间的关系，此前有媒体记者通过多种途径试图理清关系，但没有答案。较多的议论集中在“以前的重庆奥妮已经不存在了，整个迁到了广州，目前广州的人员也都是重庆的原班人马迁过来的。重庆奥妮很有可能是奥妮集团的前身。”但香港奥妮对此矢口否认。据香港奥妮高级顾问兼名誉董事长黄家齐也不愿正面回答此问题。

　　另据熟悉内情的人士透露，双方此次大动干戈，其实早在4月拍卖会上就露出端倪。拍卖会上共有来自香港、广东、广西、云南等地的9家企业参加，其中香港奥妮也在其中。当时竞争激烈，举拍共计360多次，奥妮品牌价值一度高达10.6亿，但参与买家基本都知道奥妮部分商标之前被授权给一些广东厂家，且这些厂家还在生产，当时参与人士已预计到商标的维权难度较大，所以奥妮商标并没拍出天价而是以3100万元成交。

　　奥妮难题　　所有权及使用权分离？

　　香港奥妮称，奥妮商标所有权在广州立白，香港奥妮有使用权，并表示在香港奥妮仍享有独家使用权期间，广州立白若承诺不用奥妮商标，香港奥妮愿向广州立白交纳商标使用费。这就牵涉到商标两权分离的法律难题。

　　“奥妮‘植物一派’以及‘青丝秀发，缘系百年’周润发所演绎出的‘执子之手，与子偕老’、‘黑头发中国货’，作为品牌核心价值的主流思想曾给消费者留下深刻印象”，中国香料香精化妆品协会负责人告诉记者，“‘百年润发’一直是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划，至少到现在依然是中国洗发水市场最有竞争力的洗发水品牌之一，今后仍会影响中国洗发水品牌的中国版图。”重庆奥妮为何沦落到被拍卖的地步？1999年，由于策划失误和被国内外著名日化品牌挤占市场份额，奥妮业绩开始出现下滑，并陷入窘境。2002年，奥妮账面上就出现大额亏损。黄家齐2004年在接受当地媒体记者采访时称，当时奥妮已经负债8000多万元，其中银行贷款4000多万元、欠税4000多万元。最终因拖欠银行贷款及汕头市恒昌实业有限公司货款、违约金而被公开拍卖。

　　针对奥妮品牌究竟会花落谁家，记者咨询了国内多名知识产权方面的专家，他们表示，这个看似复杂的奥妮商标权益之争，触及的是一个关于商标所有权和使用权的两权分离的商业模式，商标作为一种无形资产，具有排他性的独占使用权，目前这个独占使用权为奥妮集团(香港)有限公司拥有。

　　从香港奥妮出示的原“奥妮”系列注册商标所有人奥妮化妆品有限公司的书面授权许可文件上，也清晰地表明了，香港奥妮独占使用“奥妮”系列注册商标的时间是自2004年11月30日起的20年内，范围是在中国人民共和国地区。

　　对于广州立白所称，香港奥妮“独占使用权生效需要到国家工商总局备案”一事，上海市商标代理机构专业委员会副主任、上海京沪商标事务所主任徐正国表示：从商标法来说，奥妮商标的所有权可以顺利过渡到新的商标持有人手中，同时，基于独占许可存在的前提，不管该独占许可在国家工商总局商标局有没有备案，即使是新的商标所有权人在20年内也无法使用该商标。

　　而香港奥妮方面在接受记者电话采访时似乎也表现出让步的痕迹。奥妮总裁助理梁蓓称，现在奥妮商标所有权在立白，香港奥妮有使用权，香港奥妮承认这种两权分离。基于这种关系，香港奥妮暂不打算与广州立白打官司，如广州立白今后18年，即香港奥妮仍享有独家使用权期间，承诺不用奥妮商标，香港奥妮愿向广州立白交纳商标使用费。

　　奥妮沉浮

　　●1985年，拥有员工180多人的重庆化妆品厂经营陷入困境，年销售额仅180多万元，黄家齐此时出任厂长。
　●1991年，重庆化妆品厂年销售额达5000多万元，与香港新成丰贸易公司合资组建重庆奥妮。
　●1994年，奥妮皂角洗发浸膏打出“植物一派，重庆奥妮”的广告，取得成功，年销售额突破1.5亿元。
　●1996年，奥妮推出刘德华做首乌洗发露代言人，“黑头发，中国货”的广告语深入人心。当年，其品牌价值经权威机构评估为10.25亿元。
　●1997年，奥妮推出“百年润发”，周润发作为代言人。年销售收入升至8.6亿元，市场占有率提升至12.5%，仅次于飘柔。
　●1998年，奥妮与
奥美广告合作，重新包装推广“皂角洗发浸膏”，血本无归。
　●1999年，资金吃紧的奥妮年销售额下滑到5亿元左右。
　●2004年2月，香港新成丰国际贸易控股公司追加114万余美元的投资，占奥妮51.1%的股份，成为奥妮第一大股东。黄家齐受聘继续出任董事长。

　　双方立场

　　香港奥妮：投入过亿不想打水漂

　　奥妮总裁助理梁蓓称，从2004年获得奥妮商标独占使用权后，香港奥妮在“百年润发”、“西亚斯”、“奥妮”等系列商标上投入已过亿元。

　　“重庆奥妮遭遇危机后，有3000余名优秀的产业人才流失，香港奥妮经过一年多的努力，将几乎全部人员招聘到公司旗下，他们已经成为‘百年润发’、‘西亚斯’、‘奥妮’营销、研发等各个环节的团队主力”。

　　与此同时，重庆奥妮的原掌门人黄家齐也担任香港奥妮的高管。“但他不是公司股东”，梁蓓称，重整后的奥妮团队，将营销中心设在广州，香港奥妮开始了传承和激活奥妮的计划。

　　“奥妮就像是一条休克龙”，奥妮集团(香港)有限公司销售总监胡云表示：“重庆奥妮当年的危机是企业机制和投资失误而引发的，而奥妮的团队、销售策略、渠道和研发等核心竞争力还在，我们正在激活它”。

　　广州立白：跃跃欲试急跟进

　　而广州立白也对奥妮的市场推广雄心勃勃。几年前立白就开始通过自有品牌试水个人护理领域。

　　但推出的“碧影”洗发水很快就销声匿迹了，仍在坚持的竹草清牙膏与碧采香皂也表现平平。靠OEM起家的立白在渠道方面具有很大优势。虽然借用了立白洗衣粉的销售方式和销售渠道，但其洗护产品却没有迎来同样火热的市场。

　　立白的新闻发言人许晓东表示，虽然奥妮上市的时间表还没有最终确定，但公司肯定会利用这个品牌切入洗发水领域。“我们不可能再花时间去培育一个新的洗发水品牌，所以，选择不惜重金买下一个比较成熟的品牌。”立白高层也曾透露，进入洗护领域之后，立白还有意涉足化妆品界。